原标题：东拓后再有大动作！东拓动作上海南京路步行街向全球发出IP征集令

东方网记者程琦10月30日报道：南京路步行街是后再上海开埠后最早建立的一条商业街，也是上海上海最繁华的商街，不仅向世界展现着上海的南京历史文化底蕴与时代形象，也是行街向全广大市民及游人活动的重要公共空间与游购场所。

今晚，集令在南京路步行街世纪广场，东拓动作上海南京路步行街投资发展有限公司将向全球发出IP征集令。后再

记者了解到，上海本次全球征集活动设置专业设计组和公众设计组2个组别，南京并采用专家评选和公众网络评选2种方法结合的行街向全方式进行评选。由主办方组织专家评选和公众网络评选，集令经专家评审组审议后确定终选结果，东拓动作并通过“上海南京路步行街公众号”及合作媒体进行公示。后再最终，上海主办方将对获奖者颁发奖金和证书。

本次征集活动自2020年10月30日起，至2020年12月28日止。面向全球广泛征集有创意的设计作品，有意向的个人、团体或企业均可参与。(参与方式：关注“上海南京路步行街”公众号点击“IP征集”下“征集公告”浏览详情，下载应征资料。)

上海南京路步行街投资发展有限公司相关负责人表示，目前，世界商业已经进入超级IP的时代，作为“中华商业第一街”，南京路本身就自带超级IP气质。在新的应用场景下 , 消费者不再愿意仅仅为了物品本身的使用价值埋单，反而更关注商品带来的情感溢价，“此次我们希望通过IP征集，以充满人气、活力朝气、智慧力量的IP形象触达目标客群，并配合衍生周边，吸引目标客群来南京路、逛南京路，让南京路IP形象走出上海、走出国门，带来商业机会和无限可能。”

黄浦区副区长杨东升表示，此次，南京路步行街IP打造，正是顺应品牌经济发展趋势，与时俱进，不断创新的具体表现。在步行街“做长”、“做新”的基础上，接下来还将打造南京路步行街专属IP，通过IP的传播效应，进一步将其“做广”，是商圈品牌发展的创新尝试。（程琦）

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